調査・分析
日本の消費者はコーヒーの品質をどのように捉えているのか?彼らがドリップコーヒーを好むという事実から学べることは何か?日本ではなぜ、コーヒーは朝目覚めるための一杯ではなく、ほっと一息つく時の飲み物として捉えられているのか?
このような疑問を抱きつつ、カルチュラル・マッピングをすることで、私たちは日本のコーヒー事情が次第に理解できるようになりました。日本におけるコーヒーの歴史、美学、ボキャブラリー、そして、コーヒーの進化に影響を及ぼしたカルチャー、社会的な変遷などに注目しました。しかし、私たちはコーヒーのカテゴリーに留まらず、お茶の文化、美味しい食べ物の定義、自宅と職場の間にある第3の場所と消費者との関係などにもリサーチ範囲を広げました。
使用した手法
- 消費者インサイト
- セミオティクス(カルチャラル・マッピング)
- コミュニケーション戦略
- デザインとエグゼキューション(ビジュアル言語および文言の提案、代理店向けクリエイティブブリーフ)