分析結果
私たちは、まず現代において、プレミアム・ラグジュアリーが何を意味するかを解明することから始めました。その上で、国内外のお客様がヘアケア商品に求める価値とは何かを、セミオティクス分析とフィールド調査を通じて詳細に調べました。更にヘアケアだけでなく、食品、コスメ、健康、自然、芸術に領域を広げて調査を行いました。
調査を経て、私たちはヘアケア商品に対して消費者が求める価値、考え方、商品の外観や商品名、宣伝文言といった表現の好みなどを定義し、ブランド向上、画期的な新商品開発を進める基本となる考え方をまとめたムードボードを作成しました。
使用した調査手法
- セミオティック・リサーチ
- カルチャラル・インテリジェンス
- 国内外の市場の現地調査
- カルチャラル・マッピング(保湿効果、ダメージケア、デトックス、洗浄について、各市場においてどのように捉えられているかについての分析)
- 質感認知分析